Reddit anunció que empieza a probar anuncios en las páginas de resultados de su buscador, con un grupo selecto de anunciantes. La prueba llega en un momento de caída del tráfico desde la búsqueda de Google y de presión sobre su crecimiento. (Fuente: TechCrunch)
Según la compañía, los anuncios pueden aparecer según varios factores, entre ellos la relevancia contextual con la consulta. Como ejemplos, una búsqueda de «espresso station» podría mostrar cafeteras, café o tazas, y una de «home office setup», monitores, escritorios o sillas. Reddit dice que evaluará cómo responden los usuarios para ajustar la experiencia con el tiempo.
El contexto
En los resultados del tercer trimestre, Reddit superó las estimaciones de ingresos y ganancias por acción, pero sus acciones cayeron. Su guía de ingresos para el cuarto trimestre, de entre 1.000 y 1.030 millones de dólares, quedó por debajo de los 1.050 millones que esperaba el mercado. TechCrunch atribuye la caída de las referencias desde Google a su experiencia de búsqueda con IA (AI Mode), que responde directamente en la página de resultados.
- Usuarios activos diarios globales: 130,3 millones, sin cambios frente al trimestre anterior.
- Usuarios activos diarios en Estados Unidos: bajaron de 53,2 a 50,7 millones, un 2 % menos que un año atrás.
Reddit advirtió que, si la tendencia sigue, esos usuarios podrían caer a un porcentaje de dos dígitos bajos en el cuarto trimestre; es una proyección, no un hecho. En las mismas semanas anunció que limitará su contenido a usuarios con sesión iniciada, como contamos en otra nota. TechCrunch interpreta que eso protege al sitio del scraping para IA y vuelve más valiosa su publicidad, porque los usuarios registrados dan más señales de intereses; es una lectura del medio, no una declaración de Reddit.
Qué no está confirmado: en qué países se hace la prueba, cuál es el formato exacto y el etiquetado de los anuncios, cuántos anunciantes participan, si se extenderá a todos los usuarios y cuánto ingreso podría generar.
Nota elaborada con asistencia de IA. Fuentes verificadas y contenido editado por el equipo de Infosertec. Conocé nuestro proceso editorial.
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