La medida alcanza a ByteDance y a los anunciantes que corran campañas vinculadas a TikTok en Estados Unidos, Canadá, Egipto, Indonesia, Japón, Tailandia y Vietnam. Meta la defendió como una práctica comercial normal, y llega en medio de una pelea por la seguridad de los menores. (Fuente: Engadget / Bloomberg)
Meta confirmó que prohibió los anuncios de su rival TikTok en sus plataformas. Según Bloomberg, la compañía justificó la decisión diciendo que rechazar servicios promocionales a un competidor es una práctica comercial normal.
El jueves, Meta aplicó una prohibición total de publicidad y marketing de ByteDance, la empresa china que es dueña minoritaria de TikTok en Estados Unidos. La medida rige en Estados Unidos, Canadá, Egipto, Indonesia, Japón, Tailandia y Vietnam, y también alcanza a los anunciantes externos que lleven adelante campañas vinculadas a TikTok en esos países. El vocero de Meta, Chris Sgro, le dijo a Bloomberg que la compañía no tiene por qué mostrar anuncios de un competidor cuyo objetivo es sacar a la gente de sus aplicaciones.
Una pelea que viene escalando
La decisión sigue a otras medidas de TikTok contra Meta. La plataforma china ya había prohibido los enlaces a perfiles de Instagram y Facebook, y rechazó los anuncios de Meta, que presionaban a TikTok y a otras redes sociales para que adopten funciones de seguridad para menores.
El telón de fondo es el acuerdo que Meta cerró en agosto con estados de Estados Unidos por 18.000 millones de dólares, que además la obligó a implementar funciones de seguridad infantil en Facebook e Instagram. Según expertos legales, ese acuerdo podría presionar a la competencia, en particular a TikTok y YouTube, para que también rediseñen sus aplicaciones. Este verano, los reguladores europeos advirtieron que TikTok no hizo lo suficiente para garantizar la seguridad de los menores y que podría recibir una multa de hasta el 6% de sus ingresos anuales.
Meta, además, publicó avisos en grandes diarios para exigirles medidas similares a sus rivales, y criticó a TikTok por no presentarse a varias reuniones del gobierno estadounidense sobre tiempo de pantalla y seguridad infantil. Según Engadget, TikTok, hoy en manos de un consorcio de inversores de Estados Unidos y de los Emiratos Árabes Unidos, entre ellos Oracle de Larry Ellison, dijo muy poco hasta ahora sobre el tema.
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