La compañía empezará a probar el nuevo formato este mes en Estados Unidos con un grupo inicial de anunciantes, mientras suma herramientas para medir si la publicidad en ChatGPT lleva a compras. (Fuente: BleepingComputer)
OpenAI está ampliando la publicidad en ChatGPT, y uno de los primeros formatos nuevos va a mostrar anuncios visuales mientras se generan imágenes. La compañía dice que va a empezar a probar el nuevo formato más adelante este mes en Estados Unidos, con un grupo inicial de anunciantes.
Según OpenAI, estos anuncios podrían usar imágenes para mostrar inspiración de productos, cómo se usa un producto, o experiencias asociadas a un servicio, lo que les da a los anunciantes una forma más visual de promocionarse dentro de ChatGPT. La empresa explicó que, inicialmente, van a probar este nuevo formato durante la generación de imágenes en ChatGPT, que los anuncios van a estar claramente etiquetados y que van a permanecer separados de la imagen que se está creando. OpenAI también reiteró que los anuncios no influyen en las respuestas de ChatGPT.
La compañía afirma que ChatGPT ya llega a 1.200 millones de personas por semana, y que la publicidad se está convirtiendo en otra forma de generar ingresos con usuarios que quizás no paguen una suscripción.
Junto con el nuevo formato visual, OpenAI está sumando más herramientas para que los anunciantes midan si los anuncios en ChatGPT realmente llevan a compras u otras conversiones. Se está integrando con Hightouch, Tealium y LiveRamp para datos de conversión, mientras que entre los socios de atribución figuran ahora AppsFlyer, Adjust, Branch, Triple Whale, Kochava y varios más.
OpenAI también trabaja con DoubleVerify e Integral Ad Science en la idoneidad de marca, algo especialmente importante en ChatGPT porque los anuncios aparecen alrededor de conversaciones y no en una página web tradicional. La empresa dice que sus salvaguardas están diseñadas para evitar que los anuncios aparezcan en conversaciones emocionalmente vulnerables, sensibles o de otro modo inadecuadas, y que estos socios independientes no van a tener acceso a las conversaciones privadas de los usuarios mientras evalúan si las salvaguardas publicitarias funcionan como se espera.
Por ahora, el experimento de anuncios visuales se limita a Estados Unidos, pero OpenAI claramente ve a la publicidad como una parte mucho más grande de ChatGPT a medida que intenta monetizar a sus 1.200 millones de usuarios semanales.
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