La función permitía generar imágenes de IA de cualquier cuenta pública de Instagram mencionando su arroba, sin pedir permiso al dueño del perfil. La crítica de Hollywood, SAG-AFTRA y miles de usuarios forzó a Meta a retirarla días después de su lanzamiento (Fuente Meta).
Meta lanzó Muse Image con una funcionalidad que no tardó en encender alarmas: cualquier usuario podía mencionar con una arroba cualquier cuenta pública de Instagram y generar automáticamente imágenes de IA basadas en sus publicaciones, sin pedir autorización al dueño del perfil.
La compañía presentó la función como una herramienta creativa, argumentando que servía para diseñar invitaciones de eventos personalizadas, hacer bocetos de conceptos colaborativos o generar gráficos personalizados. Pero la recepción fue inmediatamente negativa.
El diseño de privacidad era, en el mejor de los casos, deficiente. Para evitar que la herramienta generara imágenes basadas en las publicaciones de tu cuenta, debías entrar profundamente en el menú de Configuración y desactivar una opción que decía «Permitir que las personas creen y reutilicen tu contenido». La alternativa era poner el perfil en modo privado. Un mecanismo de opt-out activo, en lugar de opt-in, para algo tan sensible como el uso de la imagen propia.
La presión vino desde varios frentes a la vez. La agencia de Hollywood CAA, cuyos clientes incluyen figuras de primer nivel de la industria del entretenimiento, elevó sus preocupaciones directamente a Meta, declarando que «el nombre, imagen, semejanza, voz u obra creativa de nadie debería ser usada por ningún tercero, incluyendo modelos de IA, sin un consentimiento claro y documentado». El sindicato estadounidense SAG-AFTRA también alentó a sus miembros a desactivar la función.
En una actualización de su comunicado de lanzamiento, Meta reconoció que escuchó el feedback y que la función «no dio en el blanco», anunciando que ya no está disponible.
El episodio es un recordatorio de algo que la industria tecnológica parece tener que redescubrir con cada nueva capacidad de IA generativa: la diferencia entre «técnicamente posible» y «aceptable» es enorme cuando se trata de la imagen de las personas. Meta deberá decidir si vuelve con una versión que requiera consentimiento explícito, o si simplemente archiva la idea.
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