El pasado 3 de junio se llevó a cabo una nueva edición del Social Media Day Buenos Aires en la Usina del Arte, con transmisión simultánea vía streaming para toda Argentina y los países de habla hispana. Este año, el encuentro referente de la industria digital reunió a más de 2000 asistentes entre sus formatos presencial y virtual, consolidándose una vez más como un ecosistema integral diseñado para el networking, el desarrollo de nuevas estrategias digitales y la integración de herramientas prácticas (Fuente SMDAy 2026).
Durante la extensa jornada, destacados profesionales y líderes de la industria abordaron las principales temáticas de la actualidad: las tendencias digitales, la Inteligencia Artificial (IA) aplicada al marketing, el social commerce, la evolución de los negocios digitales y las estrategias creativas de cara al Mundial.
La agenda del auditorio principal contó con disertaciones clave. Gustavo Mames, de Interactivity, inauguró el escenario reflexionando sobre si estamos ante el principio del fin o el fin del principio del marketing y los negocios digitales. La inteligencia artificial ocupó un lugar central en los debates; Ezequiel Arlanian (Accenture), María Victoria Pirraglia (Perfil), Patricia Jebsen y Alan Levy (Interact Argentina), moderados por Fernando Arango (Arcos Dorados), conformaron un panel sobre innovación y nuevos skills en tiempos de IA. En esta misma línea, Andrés Fiorotto de RUS Seguros expuso sobre cómo comercializar servicios en la era de la IA, y Carolina Dubiansky (Giver Solutions) compartió sus aprendizajes sobre la transición de una agencia tradicional a una impulsada por IA.
La creatividad y la construcción de marca tuvieron un espacio destacado gracias a la presentación de Ximena Diaz Alarcón (YOUNIVERSAL) y Silvina Seiguer sobre «Los Pecados Capitales del Branding». A su vez, Silvana Cataldo (Personal) y Sebastián Wilhelm (Trans) cautivaron a la audiencia revelando la estrategia de comunicación detrás de la vuelta del clásico publicitario «La Llama que Llama» en formato serie.
El deporte y el entretenimiento también pisaron fuerte. Por un lado, Catalina Smidt (Arcos Dorados), Andrés González Casco (Olé), el ex arquero Sergio Goycochea y Leandro Petersen (AFA) profundizaron sobre cómo el marketing y las redes se preparan para el próximo Mundial. Por otro lado, la jornada principal cerró con un panel de estrategia digital en el mundo de la música, presentado por Billboard, en el que participaron expertos como Melisa Lipnizky (Ranked Music) y Tomás Frontanilla (Billboard AR). A este bloque se sumaron las destacadas presentaciones de Lionel Ferro y de los equipos de AHGency / OOTB, quienes aportaron una mirada fresca sobre el cruce entre los nuevos formatos, las audiencias y el ecosistema digital.
En simultáneo, la Sala de Cámaras funcionó como un espacio para temáticas específicas. Agustina Pérez y Nasa Lombardo (NINCH) explicaron cómo la IA está rediseñando la creación de contenidos en tiempo real. Asimismo, especialistas de Chequeado (Eduardo Ceccotti, Ana Laura García Luna y Lucila Vespali Sutera) brindaron herramientas fundamentales para detectar y frenar las fake news, así como estrategias para que las marcas sepan cómo reaccionar cuando la mentira se vuelve viral.
El Social Media Day Argentina continuará impulsando la innovación en el interior del país, con próximas ediciones ya confirmadas en las ciudades de Santa Fe y Paraná para el 10 y 11 de septiembre, respectivamente.