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#Latam – Kingston Technology y un 2021 con balance muy positivo

Kingston Technology Company, Inc., comunica que en 2021 cerró de los mejores ejercicios de la historia en la región. Argentina, superó su récord histórico que remontaba al 2010, y cerró el año que acaba de finalizar con 30% más de ventas que en 2020. Jean-Pierre Cecillon, director Regional para Sudamérica de Kingston destaca además del éxito argentino, el crecimiento de dos dígitos en Chile y en Colombia, países donde Kingston logró crecer por cuatro años consecutivos (Fuente Kingston Latam).

Un punto clave en materia de venta son las unidades de estado sólido, y el proceso de maduración de este producto siguió su curso durante 2021. “Como se sabe, esta familia de productos ya es la más grande para Kingston en términos de facturación y en 2021 amplió aún más su dominio. Para Kingston, en términos de volúmenes, 2021 fue claramente superior al 2020 con una disponibilidad de productos más constante. Vemos también una tendencia natural al aumento de capacidad, y además, al rápido crecimiento y adopción de la tecnología NVMe. Así, las unidades de 480GB ya representan un 32% del consumo en LATAM para Kingston y el segmento NVMe ya alcanza 10% de los despachos”, enumeró el ejecutivo. 

Este año, Kingston hizo una fuerte apuesta para continuar fortaleciendo su vínculo con el sector del gaming. El punto destacado fue la presentación de su línea Kingston FURY. “Sin lugar a duda, la campaña principal y el foco de marketing en 2021 fue el lanzamiento de nuestra nueva marca de memorias para gamers, overclockers y entusiastas, Kingston FURY.  Desde el anuncio de la venta de la división de periféricos en febrero pasado, Kingston se enfocó en crear una nueva marca que pudiera estar en el mercado lo más pronto posible, y en julio anunciamos la llegada de Kingston FURY”.  El ejecutivo destacó que “el enfoque fue mostrar que la compañía se mantiene en el segmento gamer, manteniendo el mismo nivel de servicios y la calidad legendaria de los productos. Por la aceptación del canal en los diversos países, la transición fue aún más suave de lo que esperábamos y vemos que los usuarios entendieron el mensaje de continuidad y la adopción de la nueva marca se hizo naturalmente”, subrayó Cecillon.

Crecimiento sostenido

Sin duda, el crecimiento sostenido en la primera mitad del año marcó positivamente todos los números de Kingston. El sector de TI fue un ganador indiscutido desde el arranque de la pandemia, a pesar de los problemas de logística que siguieron afectando las cadenas de producción y los faltantes de componentes, que en el caso de Kingston fueron mucho más limitados que el año pasado. “En el segundo semestre, con la reapertura de una mayoría de países hacia una libertad de movimientos, reuniones y actividades sociales masivas, hemos notado en varios mercados un cambio claro en las prioridades de consumo que sin dudas modificó el ritmo de los negocios. Es así que pudimos ver que nuestra única línea de productos que venía fuertemente golpeada por la pandemia –la de los productos flash (USB y tarjetas)– parece haber encontrado un punto de resistencia en la baja. Finalmente, en varios países, la venta de USB y tarjetas empieza a reaccionar, en paralelo a la vuelta a las clases, los viajes, las actividades al aire libre”, puntualizó.

Del mundo gamer venimos y allí vamos

En referencia a la nueva línea y al entusiasmo que la marca mostró por el segmento gamer, Cecillon apuntó que “Kingston forma parte de este mercado desde 2002, cuando constituyó su división especializada para gaming, y los productos se centraron en módulos de memoria RAM de alto rendimiento. Lanzar la nueva marca este año muestra que el compromiso se mantiene y que seguiremos apostando por él, que la línea Kingston FURY seguirá ampliándose”. De hecho, la compañía lanzó recientemente el SSD Kingston FURY Renegade, una unidad PCIe 4.0 NVMe que arranca en los 500GB y va hasta 4TB, y es el primer paso en la diversificación de la línea de productos Kingston FURY”, especificó Jean-Pierre.

Tendencias 2022

Este 2022 trae varios desafíos a una economía global golpeada por el problema pandémico que en marzo completará dos años. En contextos como estos, nuestros productos representan una gran ayuda para usuarios finales, sean empresas o individuos. Si a este panorama sumamos el hecho de que muchos sistemas vendidos en el periodo 2020/21 tenían una configuración básica insuficiente tanto en memoria RAM como en performance de almacenaje, tenemos una perspectiva muy favorable otra vez para los upgrades de memoria y SSD”, explicó el ejecutivo puntualizando en el panorama el año que se inicia. “Si traducimos esta visión a los productos, nuestra apuesta será por un crecimiento de la línea Kingston FURY por el lado de las memorias; y en el caso de los SSD, la consolidación de la capacidad 480/500GB por un lado, y el aumento de la participación de la tecnología NVMe en el mix de productos”.

Una de las primeras novedades para 2022 será el aumento de disponibilidad de productos DDR5, aunque no está previsto para este año que esta tecnología pase a ser la dominante, DDR4 aún será importante en la industria. Específicamente, la línea Kingston FURY será la de mayor cantidad de lanzamientos, tanto por capacidad de los productos como por velocidad de los módulos y renovación de los “heat spreaders”. En la línea flash, la idea de Kingston es reforzar la gama media y alta de productos y se verán varias novedades en la línea de USB, con productos duales y conectores tipo C. Para los SSD, la estrategia seguirá apoyándose en productos de entrada con precios muy agresivos para mantener el éxito del producto NV1, un NVMe de entrada que tuvo una penetración fantástica en el mercado. También los productos de mayor performance tendrán sus lanzamientos, para servidores como para estaciones de trabajo”.

Encuentros 2022

Kingston ha sido hasta acá prudente en cuanto a la participación en eventos y encuentros presenciales, priorizando la salud de todos los participantes. Sin embargo, a partir del último trimestre de 2021, empezamos a estar presentes en algunos eventos y algunos entrenamientos, por ejemplo, en Colombia y en Argentina. “Destacaría nuestra participación en Argentina Game Show, la expo realizada 10, 11 y 12 de diciembre en Buenos Aires, como el primer gran evento presencial que asistimos. Para 2022, esperamos incrementar nuestra presencia y retornar a los viajes regionales, pero esto seguirá sujeto a la evolución positiva de las condiciones sanitarias en la región. A nivel internacional por ejemplo, consideramos que las condiciones aún no están dadas para una participación presencial en el CES de Las Vegas”, explicó.

A modo de agradecimiento, Jean-Pierre Cecillon reconoce y valida el trabajo de sus socios en todos los países. “Como todos saben, Kingston no realiza cambios con frecuencia en su canal mayorista. Para 2022 tendremos dos novedades en la región: la apertura de Ingram Micro Colombia y de Fujicorp en Chile. Estos dos nuevos socios se vienen a sumar a un canal que es responsable por el liderazgo que tiene Kingston en la región – en todas las categorías que actuamos nos mantenemos como la marca líder o la 2ª en market share, en todos los países. Tanto con ellos cuanto con nuestro canal de resellers, de retail y etail, reafirmamos nuestro compromiso de servicio, de soporte pre y pos venta apoyados en la calidad legendaria de nuestros productos. Esperemos que 2022 traiga de nuevo las condiciones para una operación sin sobresaltos por la situación sanitaria, donde podamos retomar nuestros encuentros regulares, con la participación en los eventos más relevantes para la marca y para los canales”, adelantó el ejecutivo en este balance que sin duda es muy positivo para Kingston

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