La tecnología de «texto a video» ha avanzado de tal manera que hoy cualquier persona con acceso a internet puede crear contenido hiperrealista sin barreras de entrada. Esto ha desencadenado una serie de riesgos críticos:
• Desinformación y erosión de la verdad: La IA permite generar videos que parecen noticias de última hora con periodistas virtuales informando sobre guerras o caos que nunca ocurrieron. Esto afecta gravemente la credibilidad de los medios de comunicación, ya que se pueden clonar voces y rostros de presentadores reales para difundir falsedades.
• Deepfakes no consentidos: Uno de los peligros más alarmantes es el uso de IA para colocar el rostro de una persona en el cuerpo de otra, frecuentemente con fines pornográficos. Este fenómeno afecta desproporcionadamente a las mujeres, incluyendo a figuras políticas, arruinando carreras, relaciones y la salud mental de las víctimas.
• Amenaza a la democracia: Los deepfakes pueden destruir en un solo clic la confianza que un representante político ha construido durante años, desdibujando la frontera entre la realidad y la ficción.
• Imposición de estándares de belleza irreales: La IA tiende a generar cuerpos que se ajustan a cánones de belleza tradicionales y «perfectos», lo que aumenta la presión social y puede provocar trastornos alimentarios o insatisfacción corporal al marginar a los cuerpos no normativos.
El Reemplazo de Influencers y el Impacto en el Mercado Global
El informe destaca que los influencers humanos se enfrentan a una competencia sin precedentes debido a la aparición de modelos virtuales creados por agencias de IA.
• Eficiencia y disponibilidad 24/7: A diferencia de los humanos, los influencers virtuales como Aitana López o Lil Miquela no tienen vida privada, no se quejan, no se fatigan y están siempre disponibles para sus fans. Esto permite a las agencias interactuar masivamente con el público a través de mensajes privados generados por computadora.
• Reducción de costos para las marcas: Las empresas están contratando cada vez más a estos modelos porque permiten producir más contenido a un menor precio y con mayor flexibilidad. Mientras que una campaña fotográfica clásica tiene limitaciones logísticas, la IA permite generar contenido durante todo el año de forma rápida.
• Rentabilidad económica: Estos personajes virtuales ya están generando ingresos masivos. Por ejemplo, la agencia detrás de Aitana López genera unos 15,000 € al mes, colaborando con marcas de renombre como L’Oreal o BMW.
• Percepción de «expertos tecnológicos»: Los estudios indican que para ciertos productos, como auriculares o tecnología, los influencers virtuales son percibidos como más familiares y efectivos que los humanos.
La Dificultad para Discernir lo Real de lo Falso
A pesar de que existen señales para identificar contenido generado por IA —como movimientos artificiales, dentaduras perfectas, fondos borrosos o inconsistencias en los detalles (lunares que aparecen y desaparecen)— el consumo rápido de contenido en dispositivos móviles hace que sea casi imposible para el usuario promedio notar la diferencia.
Incluso existen casos como el de Emily Pellegrini, donde usuarios y personas famosas interactúan con la cuenta creyendo que es una mujer real, llegándole a ofrecer viajes de lujo, sin saber que su rostro es un deepfake colocado sobre el cuerpo de una modelo real.
Una Nota sobre el Uso Positivo (Excepción)
Aunque los riesgos son predominantes, las fuentes mencionan que la IA también puede usarse para proteger la identidad. En contextos de represión política, como en Venezuela, se han creado avatares virtuales («La Chama» y «El Pana») para difundir información verificada sin exponer a los periodistas a represalias gubernamentales.
Conclusión
El auge de la IA en los videos está configurando un futuro donde la transparencia es cuestionable. Los influencers reales se ven «complicados» no solo por la perfección estética inalcanzable de sus contrapartes virtuales, sino por una estructura de costos y disponibilidad con la que un ser humano no puede competir. La sociedad se enfrenta al reto de habitar un espacio digital donde las fronteras entre lo real y lo virtual son cada vez más difusas.
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